2021计谋系列之休闲服务行业:经霜而赤,引领新格式

时间:2022-07-24 00:34 作者:yobo体育官网
本文摘要:消费习惯加速转变,线上与下沉市场连续深化。“需求侧治理”引发消费潜力。 “需求侧革新”,焦点在于扩内需促消费。从宏观视角看,消费正在成为高质量生长的“新动能”。从微观层面看,我国人均GDP 首次突破1 万美元大关,中国有望迎来服务性消费的大时代。“内循环”加速消费回流。 2020 年中海内地奢侈品市场全年有望到达3460 亿元人民币。内循环政策基调对奢侈品消费回流促进显着,尤其是政策放宽下的离岛免税。

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消费习惯加速转变,线上与下沉市场连续深化。“需求侧治理”引发消费潜力。

“需求侧革新”,焦点在于扩内需促消费。从宏观视角看,消费正在成为高质量生长的“新动能”。从微观层面看,我国人均GDP 首次突破1 万美元大关,中国有望迎来服务性消费的大时代。“内循环”加速消费回流。

2020 年中海内地奢侈品市场全年有望到达3460 亿元人民币。内循环政策基调对奢侈品消费回流促进显着,尤其是政策放宽下的离岛免税。

2020 年全年海南离岛免税总销售额到达327.4 亿元,同比增长127%。疫情加速奢侈品消费回流形成的购物习惯,预计还将在未来2-3 年内连续。

“棘轮效应”推动消费场景加速迁移。实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重到达25%,较2015 年尾大幅提升14.2 个百分点。

传统的线下消费场景加速向线上、抵家、社区消费场景迁移,线上消费逐渐由被动接受向主动选择转变,“棘轮效应”的存在将使得消费场景加速迁移在海内疫情趋于平稳后恒久保持。下沉市场具备强大潜力。三线及以下都会、县镇与农村孕育极大消费升级需求空间。

互联网渗透与数字化下沉,为下沉市场提供与高线都会基本无差异的信息获取与购物体验,更贴近和重视私域流量的平台与产物更受接待。国货崛起的气力。

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“文化自信”提升民族凝聚力,尤其是逐渐发展为消费中坚气力的“Z 世代”成为国货更容易影响到的目的群体,国产美妆品牌成为首选。与此同时,全球化50 强国货物牌全球品牌力稳定上扬,食品、家电、美妆外洋销售亮眼。2020 年前三季度中国化妆品出口金额占海内化妆品零售总额的8.98%。“中国制造”和国货物质正在逐步获得外洋市场认可。

“颜值”新经济,长盛不衰不停升级。我国颜值经济活跃用户规模已靠近4 亿,在移动网民中的规模靠近40%,庞大的用户基础为“颜值经济”提供强劲增长动力。

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确定性高速增长的医美市场。2020 年,中国医美市场规模到达1975亿元,2012-2019 年复合增速到达26.7%。“轻医美”逐渐成为潮水,强羁系与强宁静意识配景下,正规医美机构及产物集中度提升趋势显着。

高景气度的本土化妆品崛起赛道。海内化妆品需求保持高景气度,2013-2020 年复合增速7.3%。

产物功效、品牌奇特性是化妆品内生制胜关键,销售线上渠道增长迅猛,新兴CS 渠道具备潜力。在美妆领域,本土品牌已经牢牢占据海内市场领先职位。从疫情加速的消费习惯体现与新经济两个角度思量,我们认为海内可选消费在“需求侧革新”、“内循环”、服务性消费偏好演变历程中的生长潜力显著,维持休闲服务行业“推荐”评级,建议重点关注免税、旅店、景区、医美、化妆品等子板块。

1)免税:“内循环”与收支境首先加速消费回流,免税板块尤其是离岛免税充实受益。市场到场主体增加提升消费者选择与购物体验,游客购物转化率与客单价存在进一步增长空间,整体规模扩张可期,龙头仍将强者恒强,连续推荐中国中免;2)旅店&景区:“需求侧革新”越发注重着力扩大消费基数,存量消费能力盘活。我国住民消费将进入服务性消费凌驾耐用品消费的新阶段,对比美国等蓬勃国家,我国人均GDP 水平与终端消费支出结构将支撑海内迎来服务性消费大时代。

下沉市场在“信息平权”中孕育消费升级需求空间,头部连锁旅店向下沉市场渗透景区精品化与度假化趋势显着,建议关注锦江旅店、首旅旅店、宋城演艺、天目湖等;3)医美&化妆品:“颜值”新经济长盛不衰不停升级,对漂亮的追求体现当下消费者对生活的态度。中国医美市场确定性高增长,“轻医美”逐渐成为潮水,正规医美与产物集中度提升趋势显着,行业不停规范化运作为头部企业带来市场增量空间。在文化自信的熏陶下,“Z 世代”国货情怀浓郁,IP、跨次元壁、社交裂变等国货新营销方式,对“Z 世代”吸引力极强。在化妆品领域,高景气度连续使得化妆品零售额增速远超社零总额水平,在美妆领域本土品牌因奇特的产物力、切合潮水的品牌出现和新兴的渠道涌现,已经牢牢占据海内市场领先职位。

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